YER GRAFİKLERİ

Satın alma noktası (POP) reklamları, reklamcılar tarafından uzun süredir güçlü bir pazarlama aracı olarak kabul edilmektedir. Bazı araştırmalar marka satın alma kararlarının 70 kadarının tüketici dükkana girdiği sırada kesinleşmemiş olduğunu söylemektedir.

Reklam marka imajını başlatır ve güçlendirir, bir ürün için satın alma arzusu ve perakende ortamına girmek için bir motivasyon oluşturur. Bununla birlikte, eğer marka satış noktasında iyi desteklenmezse, onun yerine daha görünür markalar tercih edilebilir.

Alıcıların ani isteklerle paralarını harcadıkları ve gördükleri şeyden etkilendiklerini bildiğimizden, reklamcıların kritik satın alma anında markalarını müşterilerin önüne çıkarmaya uğraşırken POP pazarının çok daha hararetli bir rekabet ortamına dönüşmesi sürpriz değildir. Şirketler yüksek kaliteli POP’a yatırım yaparak göze çarpmak ve dikkat çekmek için yenilikçi ve yaratıcı yollar aramaktadırlar.

Zemin grafiklerinin geliştirilmesi POP alanında önemli bir araç haline gelmiştir. Zemin grafikleri müşterinin dikkatini çekmek için olağanüstü bir ortamdır. Heyecan verici, yaratıcı tasarıma sahip bu grafikler dükkân içi marka tanıtımına tam anlamıyla yeni bir boyut katabilir ve bir sürpriz unsuru oluşturabilir. Zemin grafiklerinin avantajı, karışıklık yaratmaksızın veya perakende alanını işgal etmeden yüksek görünürlük sağlamasıdır. Zemin grafikleri hemen satış noktasına yerleştirilebilir. Bir ürüne dikkat çekme, binanın marka bilinirliğini artırmak, yeni ürünlerin sürülmesine ve ürünün mevcudiyetine katkı sağlamak için idealdir.

Yoğun trafik alanlarında, zemin grafikleri bir dükkan, alışveriş merkezi veya fuar alanında istenilen yerlere yönlendirme yapmak ve trafiği yönlendirmek için kullanılabilir. Dijital baskı sayesinde küçük baskılar kolaylıkla üretilebilir, hatta eğer perakendeci bir kampanyanın etkisini test etmek isterse farklı perakende alanlarına uyacak şekilde küçük işler basılabilir.

Zemin grafikleri ekran sistemleri gibi diğer POP reklamları ile kıyaslandığında son derece uygun maliyetli olmasının avantajını da beraberinde getirmektedir.

Yıllardan beri piyasada bulunan zemin grafikleri POP tanıtımı ve dekorasyonu için kanıtlanmış bir ortamdır. Zemin grafikleri yurtdışındaki piyasalarda kolaylıkla kabul edilmiş olmasına rağmen örneğin, Avustralya pazarı bu ortamı kabullenmekte yavaş davranmıştır. Bunun ana nedenler şunlar olmuştur:

 • Perakendeci zemin grafiklerinin güvenliği ve bunun yasal sorumluluğundan endişelenmektedir;

• Reklamcılar yürüyüş ve ele arabası trafiği altında görüntülerinin iyi görünmeye ve olumlu mesajlar iletmeye devam etmesi için garantiye ihtiyaç duymaktadır.

• Reklamcıların dükkan içi tanıtımlarında zemin grafiklerinin varlığı, avantajları ve olanakları hakkında bilgi sahibi olmaması.

Geçmişte performanslarını kanıtlamış olan güvenilir imalatçıların ürünlerinin kullanımının bu korkuları bastırmaları gerektiğini söylemeye bile gerek yok. Sorumlu imalatçılar hem ıslak hem de kuru koşullarda saygın test kuruluşlarından kaymazlık dayanımı verilerini size sağlayabileceklerdir. Bazı imalatçılar ilave garanti ve kapsam için dönüştürücüleri ve ürünlerinin son kullanıcılarını da kapsayan bir ticari sorumluluk sigortası sunmaktadırlar.

Zemin grafikleri spor salonlarında, otobüs ve trenlerin içlerinde ve hatta bütün bir zemin kaplamasında kullanılmaktadır. Bu mevcut ürünlerin güvenlik ve kalitesinin ve profesyonel kurulum yapılabileceğinin kanıtıdır.

Bir zemin grafiği sadece bir temel film ile işlenmiş kaymaz bir şeritten oluşmaktadır. Grafiğin performansının en üst düzeyde olmasını sağlamak için kampanya sırasında grafiğin yerinde kalmasını sağlayacak ve çıkarıldığı zaman zemine zarar vermeyecek kaliteli bir çıkarılabilir film kullanılmalıdır. (eğer uzun ömürlü grafikler tercih edilirse dayanıklı yapıştırıcılar kullanılabilir). Solvent bazlı yapıştırıcılar en iyi seçenektir. Grafiğin sürekli suya maruz kalması (temizlik) su bazlı yapıştırıcıları bozabilir. Kabarcık vermeyen yapıştırıcılar hava kaçırabileceği ve kanallara giren su yapışma hatasına neden olabileceğinden dolayı asla kullanılmamalıdır. Kenar kapatması bu sorunu çözebilir ancak zeminden çıkarılma zamanı geldiğinde yeni problemler ortaya çıkmasına neden olabilir.

Hali hazırda çok çeşitli zemin grafiği şeritleri bulunmaktadır. Genelde kullanılan malzemeler Polikarbonat, PVC ve Polipropilendir. Polikarbonat şeritler en pahalısıdır ancak en dayanıklısıdır ve temizlemesi de kolaydır. PVC şeritler hassas maliyetlidir ancak daha az dayanıklıdır; Polikarbonattan daha yumuşak olmasından dolayı zemine gömülen kirlerin temizlenmesi daha zor olmaktadır. Bu yumuşaklığın olumlu tarafı, grafiğin karolar veya merdivenler üzerine yerleştirilebilme esnekliği sağlamasıdır. Polipropilen zemin grafiklerinin en ucuzu ve en az dayanıklı olanıdır ve kesinlikle kısa süreli kampanyalar için kullanılmalıdır. Söz konusu ürünlerin kaymazlık dayanımını kontrol etmek önemlidir; daha ucuz olanların kaymazlık dayanımı daha az olup müşterinin güvenliğini tehlikeye atabilir.

Zemin grafikleri pazarının büyümesindeki kilit konsepti son kullanıcıya nasıl sattığınızdır. Eğer müşterilere zemin grafiklerinin verimliliklerini nasıl artıracağını anlatabilirseniz, satışlarınızın da arttığını göreceksiniz. Zemin grafiği kampanyalarının birçok olağanüstü örnekleri vardır. Reklamcıları, zemin grafiklerini dükkan içi tanıtımların bir parçası olarak kullanmaya ikna etmek için bunları kullanabilirsiniz. Ayrıca bu ürünler tabela şirketlerine, müşterilerine sundukları hizmetleri artırma ve yeni işlere girmek için mükemmel bir fırsat sunmaktadır.